*الجزيرة -نيويورك
توقعت عدة دراسات لمراكز الابحاث الهامة بشبكة المعلومات الاليكترونية الدولية انترنت ان تبلغ حصية الاعلانات نحو ملياري دولار هذا العام بعد ان حصدت في الربع الاول من العام الحالي ارباحا هائلة من الاعلانات بلغت 693مليون دولار.
ويوما بعد يوم تجتذب الانترنت المزيد من المعلنين في كافة انحاء العالم حيث تتميز الاعلانات فيها بميزة لاتتمتع بها اجهزة الاعلام الاخرى وهي التفاعل بين المعلن وقارىء الاعلان,, حيث بامكان مستخدم جهاز الكمبيوتر الضغط على الماوس خلال وجود الاعلان على الشاشة فيحصل على المزيد من المعلومات عن السلعة المعلن عنها وعن ثمنها وعن التخفيضات التي يمكن الحصول عليها في حالة شراء كميات معينة منها بل وان يساوم ويتلقى اكثر من عرض وان يعقد صفقة بيعا او شراء في غضون دقائق معدودات.
ويرى الخبراء في التسويق والاعلان ان هذه الميزة تحول الاعلان من وسيلة للتعريف بالسلعة الى وسيط بين البائع والمشتري او بين مقدم الخدمة والعميل الامر الذي يهدد سوق الاعلان في الوسائل الاخرى للاعلام من صحف ومجلات واذاعة وتليفزيون وغيرها حيث لاتتمتع بمثل هذه الميزة المهمة.
وقد اعلن مكتب اعلانات الانترنت في نيويورك ان حصيلة الاعلانات في الشبكة تضاعفت في الربع الاول من العام الحالي عن نفس الفترة من العام الماضي لتصل الى 693 مليون دولار بعد ان كانت في الربع الاول من عام 1998 نحو 351 مليون دولار.
واوضحت الشبكة في تقريرها (الذي يترقبه المحللون في كافة انحاء العالم) أن أكبر عشرين ناشرا على الانترنت حصلوا على 75 في المائة من حصيلة الاعلانات التي تصدرتها شركات البيع بالتجزئة ثم شركات الكمبيوتر وشركات الخدمات المالية.
يأتي هذا التقرير بعد صدور عدة دراسات عن ارباح الانترنت ظهرت نتائجها خلال الاسابيع القليلة الماضية.
ففي دراسة أجرتها مؤسسة جوبيتر كوميونيكشن في نيويورك توقعت المؤسسة أن ترتفع حصيلة الاعلانات على الانترنت في عام 2003 الى 11,5 مليار دولار,, وذكرت الدراسة ان الانفاق على الاعلانات في الانترنت من المتوقع ان ينمو بواقع 40 في المائة سنويا خلال السنوات الاربع المقبلة.
وأوضحت الدراسة ان النمو في الاعلانات على الشبكة من شأنه أن يسبب مشاكل لوسائل الاعلام الاخرى لاسيما الاعلانات المبوبة في الصحف وتوقعت ان تلتهم الانترنت 6,4 في المائة من حصيلة الاعلانات المبوبة في الصحف بحلول عام 2003.
وكان مركز فورستر للابحاث تنبأ في دراسة اصدرها قبل صدور هذه الدراسة بأيام بان الحصيلة الاجمالية للاعلان في الانترنت من المتوقع ان تبلغ في العام الحالي اقل قليلا من ملياري دولار,, ومن المتوقع ان تصل الى 22 مليار دولار عام 2004.
وتوقعت الدراسة ان تزيد حصيلة الاعلانات في الانترنت عام 2003 عن 15 مليار دولار وان تأتي قوة الدفع وراء هذه الزيادة من اوربا التي من المنتظر أن تصبح لاعبا رئيسيا ومهما في سوق الاعلانات على الشبكة التي تأتي حصيلتها الرئيسية الان من الولايات المتحدة.
وأوضحت الدراسة ان ما انفقته اوربا هذا العام على الاعلانات في الانترنت لايتجاوز 105 ملايين دولار وتوقعت انه مع الاتجاه المتزايد للعولمة سوف يتسارع نمو حصة اوربا من سوق الاعلانات على الشبكة لتصل الى 2,8مليار دولار عام 2003 لتنخفض بذلك حصة الولايات المتحدة من 87 في المائة الى 70 في المائة.
يأتي ذلك على الرغم من المبالغ المذهلة التي يتوقع ان ينفقها الامريكيون على الاعلانات على الانترنت بعد خمس سنوات والتي قد تصل الى 10,5 مليارات دولار,وقد ارتكزت هذه الدراسة على تقديرات كبار المعلنين في العالم ووكالات الاعلانات وشركات الاعلام في كل من اسيا وأوربا وأمريكا الشمالية.
يذكر ان مكتب اعلانات الانترنت قد ذكر في تقرير نشر في بداية العام الحالي ان حصيلة الاعلانات على الشبكة في عام 1998 بلغت أربعة اضعاف حصيلة الاعلانات فيها عام 1997.