|
| الريـاضيـة
سيكون يوم الجمعة القادم باذن الله يوما مختلفا ومميزا عن بقية الايام, ومصدر هذا الاختلاف ليس لانه سيكون ختامه مسكاً لمنافسة رياضية قوية وممتعة امتدت لعدة اشهر, كما ان مصدر هذا التميز ليس لأنه لقاء سيجمع بين بطلين بطل العرب وبطل القارة, بل ان سر تميزه واختلافه هو انه سيكون يوم التكريم.
ففي هذا اليوم المبارك سيقوم صاحب السمو الملكي الامير عبدالله بن عبدالعزيز ولي العهد الامين بتكريم الرياضة والرياضيين من خلال تشريفه ورعايته حفظه الله للمباراة النهائية على كأس سموه الكريم, وفي الوقت الذي تعودت فيه الرياضة والرياضيون على مثل هذا التكريم من رجالات الدولة المخلصين, يظل تكريم هذا الرجل له طعم خاص ومميز,, فعبدالله هو المواطن المسئول الذي نذر وقته وجهده لخدمة هذا البلد ومواطنيه, كما أنه الرجل المسئول الذي اولى جل اهتمامه ورعايته لشباب هذا الوطن, كما أنه الفارس ورجل الفروسية الذي أحب الرياضة وأحبه الرياضيون, نتمنى ان يخرج هذا اللقاء المبارك بمستوى التكريم والرعاية الكريمة من لدن ولي العهد فهنيئا للبطلين بهذا التكريم بل هنيئا للرياضيين وللجماهير الرياضية وللوطن والمواطنين.
بطولة العثيم على كأس ولي العهد
إن بناية وتكوين الاساس الاولي لتسويق رياضي حديث سيكون من خلال انطلاق الاتحاد المحلي للعبة نحو تسويق الاحداث الرياضية على اساس يتمشى مع النظم القائمة وفي نفس الوقت لا يتعارض مع اخلاقيات ومعتقدات مجتمعنا, ورعاية المناسبات والبطولات الرياضية قد تكون إحدى نقاط الانطلاق الفعلي نحو تفعيل التسويق الرياضي المطلوب, وقبل ان نتسرع ونبدي معارضتنا لهذا التوجه دعونا نذكر القراء ببعض دوافع هذا الاقتراح المطروح.
ففي البداية يجب التذكير بأن دولتنا الرشيدة حريصة كل الحرص دائما على ما فيه فائدة وخير لهذا البلد وخير لمواطنيه, ومؤخرا سمعنا الكثير عن التوجهات الكريمة والخطوات الخيرة نحو إنعاش الاقتصاد المحلي وفتح باب الاستثمار الأجنبي وغير ذلك من مقومات واساسيات الاقتصاد الحديث, ونعتقد جازمين ان المسئولين في دولتنا الرشيدة سيشجعون اي توجه هدفه تطوير الرياضة وتنمية اقتصادياتها ومداخيلها.
بل ان من اهم دوافع هذا الطرح في هذا الوقت وفي هذه المرحلة بالذات هو استكمال جهود واطروحات صاحب السمو الملكي الأمير عبدالله بن عبدالعزيز من خلال جهود اللجان الوزارية والاقتصادية التي يترأسها سموه والتي تهدف الى الشروع بالبدء بمرحلة اقتصادية وطنية خيرة تتطلع الى بداية هيكلة اقتصادية جديدة تتجاوز احادية الإنتاج والتسويق, والقطاع الرياضي لا يشذ عن هذه المنظومة التي يهتم بها سموه خاصة ونحن نعيش بمرحلة وحركة عالمية تشوبها ظروف العولمة وتقودها متطلبات عصر الاحتراف الرياضي الحديث, فدعونا نتحدث هنا قليلا عن مفهوم رعاية البطولات الرياضية وآلياتها وفوائدها.
فرعاية الاحداث والمناسبات والبطولات الرياضية هي عبارة عن عملية اتفاق بين الراعي (وهو في العادة شركة او مؤسسة) كطرف أول وبين الاتحاد المنظم للحدث او النادي كطرف ثان وذلك ليقوم الطرف الثاني بالسماح للطرف الأول برعاية الحدث او البطولة مقابل قيام الطرف الأول بتقديم فوائد وعوائد مادية للطرف الثاني, إذاً فالعملية هي مصلحة متبادلة بين طرفين قد تؤدي الى علاقة قوية بينهما قد تستمر وتتطور الى زواج او قد يشوبها بعض الخلافات مما قد يؤدي الى الطلاق.
وإذا كان الراعي للحدث او للبطولة يقدم للمنظم مبالغ مادية يتفق عليها مسبقا فإن المنظم يقدم بدوره للراعي ما يلي:
حقوق استخدام الشعار والاسم والعلامات الخاصة مما يدل على الاحقية في رعاية الحدث ويتم الاستخدام هذا من خلال جميع الوسائل التي يراها الراعي مناسبة.
الحقوق الحصرية من خلال إطلاق حملة رعاية الحدث على جميع منتجات الراعي (حسب نوعية الاتفاق).
الحقوق الحصرية في إطلاق اسم الراعي على مسمى الحدث (اذا كان هناك اتفاق على هذا الجانب).
حقوق استخدام بعض التعابير (كالراعي الرسمي) او (الممول الرسمي) او (هذا الحدث برعاية,,,) وذلك حسب نوعية الاتفاق بين الطرفين.
للراعي الحق في بيع او تجزئة حقوق الرعاية حسب التصنيفات وحسب نوعية الاتفاق بين الطرفين.
والرعاية لها عدة انواع يبرز اولها واهمها الحق بتسمية الحدث باسم الراعي او Title sponsor وهذا النوع منتشر عالميا, فنرى كأس الكوكاكولا او البيبسي او بطولة كارلنق او carling championship والتي تتبعها حاليا رابطة المحترفين بانجلترا, وهناك نوع آخر وهو اقل تكلفة من سابقه وهو ما يسمى (بالراعي الرسمي) او official sponsor ثم يأتي بعد ذلك بدرجة اقل من درجات الرعاية وهي الممول الرسمي او official supplier كالاتفاق القائم بين رابطة المحترفين الانجليزية وشركة ميتري mitre على اساس اعتبار الاخيرة كإحدى الرعاة للدوري وحصر استخدام الكرات بالدوري على إنتاج هذه الشركة مع التنويه الدائم بذلك, ويأتي بعد ذلك (الممول الرسمي) كما هو قائم بين شركة ماكدنولدز ورابطة المحترفين الإنجليزية, واخيرا هنالك اقل الرعايات درجة وهي عبارة (الممول) فقط والذي يقوم بتمويل منتج معين كما هو الاتفاق بين شركة umbro للملابس الرياضية ورابطة المحترفين الانجليزية لقيام الاولى بتزويد حكام الدوري بالملابس بالاضافة الى المبالغ الاخرى المتفق عليها مقابل الاعلان بأن تلك الشركة هي الممول لملابس الحكام وأنها أحد رعاة هذه البطولة.
وعلى كل حال فلقد تحولت صناعة الرعاية للاحداث الرياضية مؤخرا لتصبح موارد مالية خيالية للاتحادات الرياضية بالغرب, فعلى سبيل المثال في الوقت الذي كانت المبالغ المسجلة من جراء رعاية الاحداث الرياضية في الولايات المتحدة فقط في عام 1980م 300 مليون دولار وفي عام 1987م ما يقارب البليوني دولار اصبحت تقارب العشرين بليون دولار في العام الماضي.
وعندما تم الاتفاق بين شركة vardley ومنظمي سباق ماكلرن للسيارات Maclaren واجهت الشركة في البداية بعض العقبات, وكان أبرزها أنه كيف يجعلون الرجال يقبلون منتجات اشتهرت كمنتجات نسائية, ومع مرور الوقت نجحت الشركة في المهمة وإعلان مديرها التنفيذي ان الرعاية هي طريقة ياردلي في إعطاء دروس بالتسويق.
هناك بعض الجوانب المهمة والمتعلقة بموضوع رعاية المناسبات الرياضية وسوف نكمل ان شاء الله في الاعداد القادمة, غير اننا لا نريد ان نترك القراء دون إزالة التشويش وربط العنوان بالموضوع, فنحن فقط تخيلنا كيف سيكون عليه دوري ولي العهد او حتى خادم الحرمين الشريفين من خلال دخول الشركات الوطنية كالعثيم او الوطنية او الصافي او نادك او الجميح او السدحان,, او غيرها الى انعاش سوق الاقتصاد والتسويق والدعاية من خلال الارتباط بالمنافسات الرياضية المحلية بدلا من الذهاب الى قنوات تلفزيونية بعيدة والتي غالبا ما تخرج بها الحملات الاعلانية وهي يشوبها الكثير من السخرية والطرافة, فنرى الملابس التقليدية يعلن عنها في قنوات بلدان لا تعرف تلك الملابس او الاعلان من خلال ذلك الرياضي المشهور عن مسابقة تلك الشركة وجوائزها في إحدى قنوات أحد البلدان وتذيل هذا الإعلان بأن العرض يسري فقط بالسعودية!!
ردود خاصة
- المهندس فيصل بن محمد العيبان ارامكو الرياض تحية طيبة واشكر لك ولجميع زملائك في العمل او خارجه عظيم اهتمامكم بالكاتب وموضوعاته, واحب ان اقول لكم بأنكم قد حملتموني مسئوليات كبرى اتمنى ان يعينني الله على تحملها, واحيي لك نشاطك وإشرافك على القسم الرياضي اما ما يخص المشاركة بالمنتدى فهي شرف عظيم اذا ما تم ذلك.
- الاخ فيصل العطوي تبوك الموضوع الذي تسأل عنه هو علم الاجتماع الرياضي.
د, خالد بن عبدالله الباحوث
|
|
|
|
|
