صدر عن الجمعية السعودية للإدارة:
(التسويق المباشر في المملكة)

* الرياض- صلاح الحسن:
صدر عن الجمعية السعودية للإدارة كتاب جديد باللغة الإنجليزية بعنوان «Direct Marketing In Saudi Arabia» للدكتور احمد بن عبدالرحمن الشميمري عضو مجلس إدارة الجمعية ورئيس لجنة الإعلام والعلاقات العامة بالجمعية ورئيس قسم إدارة الأعمال بجامعة الملك سعود فرع القصيم، الذي أكد ان هذا الكتاب هو الأول في الشرق الأوسط الذي يؤلف عن التسويق المباشر بأسلوب علمي، إذ يقدم عرضاً مفصلاً عن التسويق المباشر، مفهومه وتعريفاته وتاريخه وعناصره المختلفة وأسباب انتشاره ونموه المستقبلي، وأشار الى ان هذا الكتاب يناقش دور التسويق المباشر في تحقيق أهداف المنشأة والمزيج التسويقي المناسب لأنواعه المختلفة. وقد خصص الكاتب فصلين من الخمسة فصول في الكتاب لمناقشة التسويق المباشر في المملكة العربية السعودية. تطرق أحد هذه الفصول للهيكلة العامة لقنوات التوزيع في المملكة والمتغيرات البيئية المحيطة التي تؤثر على استراتيجيات التسويق مثل تعداد السكان، والثقافة، والدخل.