يقوم مركز المملكة بعرض تقنية شاشات العرض الثلاثي لأول مرة في المملكة العربية السعودية وذلك من خلال وضع ست شاشات ضخمة داخل المركز خلال سنة كاملة اعتباراً من تاريخ 15 أغسطس 2009م، ونظراً لكون مركز المملكة هو الأكثر شعبية في المنطقة بأسرها، فإن هذه الخطوة تمثل نقطة مثالية تستطيع من خلالها الشركات وضع إعلاناتها عبر تقنية العرض السمعية البصرية الجديدة هذه. وتأتي هذه الخطوة من خلال التعاون ما بين مركز المملكة ومجموعة بالفور العالمية.

وتعتبر هذه هي المرة الثانية التي نشاهد فيها هذه التقنية الجديدة في المملكة إثر التدشين الناجح للمنتج في مركز المملكة في الأسبوع الأول من رمضان قبل الماضي. وفي ضوء استجابة السوق السعودي لهذه التقنية، كان حتمياً إعادة شاشات العرض ثلاثي الأبعاد لمركز المملكة مرة أخرى لفترة سنة كاملة بهدف استيفاء الطلب المتنامي من قاعدة العملاء.

وكانت تقنية العرض ثلاثي الأبعاد قد دخلت العديد من الأسواق الرئيسية في غضون العشرين شهراً المنصرمة. إذ تقوم آلاف الشركات عبر العالم باستخدام التقنية كوسيلة إعلانية للوصول إلى الجمهور المستهدف في أفضل المواقع. ولا شك أن السوق السعودي يعتبر من أبرز الأسواق في المنطقة. ومن هذا المنطق، فإنه من المتوقع أن يقوم العديد من كبار المعلنين في الرياض بوضع إعلاناتهم على هذه الشاشات المعروضة في مركز المملكة. ومع وجود ثمة خطط لمواصلة تطوير التنقية في المستقبل، من المتوقع أن تشهد الشراكة بين مجموعة بالفور الدولية ومركز المملكة نمواً مطرداً في المتانة خلال الأشهر والسنوات المقبلة.

وحيث إن الإعلان التجاري في الوقت الراهن يمثل الطريق الأفضل للوصول إلى الجمهور المستهدف، وعليه ينظر بعضهم إلى هذا المنتج باعتباره التقنية الأكثر ابتكاراً منذ النقلة النوعية إلى التلفزيون الملون. وحالياً تستهدف التقنية الجديدة النخبة من المستهلكين، الأمر الذي حدا بمجموعة بالفور للتركيز على المراكز التجارية الراقية والمطارات كمركز المملكة.

وفي هذا الصدد، يشير السيد شارلس فايربريس، مسؤول تطوير الأعمال بمجموعة بالفور الدولية إلى أن تقنية الشاشات ثلاثية الأبعاد، وبعد سنوات من التطوير قد تجاوزت التوقعات كافة من ناحية التأثير على المعلنين والمستهلكين عموماً. ونحن كمؤسسة كانت أهدافنا في الثلاث سنوات الأولى تنصب على إدخال التقنية الجديدة لأربع أسواق رئيسية هي المملكة المتحدة والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والهند. لكن، وفي ظل استجابة عملائنا ورغبتهم في الوصول عالمياً إلى جمهورهم المستهدف، لم يقتصر إدخالنا للمنتج الجديد على الأسواق الأربع المشار إليها بل تعداه إلى دول أخرى عديدة.