طرحت شركة أماثل لصناعة الأشمغة منتجها الجديد في الأسواق السعودية وقد لقي هذا المنتج إقبالا منقطع النظير، وهذا دفع الشركة إلى التفكير في البحث عن وسائل جديدة لتطوير هذا المنتج وفي هذا الإطار ذكر مدير عام مجموعة أماثل مقبول بن سعد الحربي أن هذا المنتج يعتبر من المنتجات التي تحمل العديد من الميزات التي لا تجدها في الأشمغة المتوفرة في السوق ومن أهم ما يميزنا هو خفة وجودة الشماغ وهذا ما نسعى من خلاله لتأسيس شريحة جديدة تكون متميزة من خلال لبس أشمغة أماثل لأنها تعطي انعكاسا لشخصية الرجل السعودي المتميز وهذا ما جعلنا نخرج في البداية بالشكل التقليدي وقد شدد بأنهم في أماثل يعملون حاليا لتطوير المنتج من خلال التصاميم الجديدة التي سترى النور قريبا وستكون مفاجأة لعملائنا من حيث الفكرة والتصميم .

وعن وجود العديد من المنافسين أوضح بأن السوق السعودي بحاجة لأكثر من شركة في هذا الجانب وأن السوق السعودي يتقبل كل جديد وهذه هي نقطة القوة التي انطلقنا من خلالها لعملائنا وأوضح أنهم أوجدوا فكرة لم تكن مطروقة من قبل في سوق الشماغ في المملكة وقال : إننا في أماثل نعطي عملاءنا ضمانا على المنتج المقدم بحيث إذا وجد أي خلل تصنيعي أو تقني من ناحية التصاميم أو بعد الغسل والاستعمال فإننا نضمن للعميل استعادة ما دفع أو نقدم له شماغا جديدا بالمواصفات المطروحة ، وهذه الفكرة لن تجد من يقدمها إلا من يثق في منتجه ونحن ولله الحمد نثق فيما نقدم لذلك أطلقنا هذه الفكرة.

وعن أهداف الشركة ذكر الحربي أنهم يسعون إلى إرضاء الرجل السعودي المتميز وذلك من خلال تقديم منتج يستحق أن يجعل من يستخدمه مميزا وأضح أن سوق الشماغ بالمملكة خلال نصف قرن لم يطرأ عليه جديد وهذا يجعلنا في أماثل من القياديين لإحداث هذا التغيير ونحن بعون الله تعالى نعمل حاليا مع فريق عمل مكون من أكثر من 15 خبيرا وخبيرة في مجال التصميم لإيجاد أفكار وتصاميم جديدة تكون مشتملة على الفكر الجديد مع وجود الأصالة وعدم المساس بالقيم المتعارف عليها في الشماغ.