ذكر nieill barrett في كتابه الاعلان على الانترنت advertising on the internet ان تاريخ الاعلان على الانترنت يرجع الى عام 1994 عندما قامت مؤسسة قانونية مقرها فونيكس phoenix بنشر اعلان بريء في بريد الدعايات الى حوالي خمسة آلاف مجموعة اخبارية على الانترنت تعلن فيه عن خدماتها فيما يتعلق بقانون الهجرة الامريكي, ولقد ابدى المشتركون عدم رضاهم لهذا التصرف وقاموا بارسال اكثر من 30 الف رسالة عبر البريد الالكتروني الى تلك المؤسسة توضح عدم الرضا, الامر الذي ادى الى إجبار تلك الشركة على الخروج من الشبكة,, ومهما يكن من امر فإن الموقف تغير بدرجة كبيرة حتى اصبح الدخل الوحيد لشركات الانترنت هي الاعلانات التجارية واستقبل المستخدمون هذه الخدمة بشبه رضا, وبلغ دخل الانترنت في عام 1995م اكثر من 37 مليون دولار وفي عام 1996 انفقت شركات اوربا فقط اكثر من 200 مليون دولار وفي عام 1998 وصل حجم الاعلان حوالي مليار دولار وفي عام 2000 سوف يصل الى اكثر من خمسة مليارات.
واستكمالا للنصائح التي بدأنا فيها خلال الفترة القادمة اليك اهم النصائح عند استخدام الانترنت كوسيلة للدعاية والاعلان.
مما لا خلاف فيه ويتفق عليه الجميع ان الاعلان عبر الشبكة ارخص بأضعاف مضاعفة من الاعلان في الصحف والتلفزيون ولذا فان التفكير في استخدام هذه الخدمة امر يستحق البحث والتفكير.
كما ان هناك متخصصين في الاعلان عبر التلفزيون والجرائد فان هناك ايضا متخصصين في الاعلان عبر الانترنت واحذر ان تقوم بتصميم اعلاني جامد وترسله عبر الانترنت الامر الذي قد يؤدي الى الاتجاه السلبي نحو اعلانك.
ان عدد مستخدمي الانترنت هو 100 مليون و75 مليون للبريد الالكتروني فقط.
لابد ان تعرف خصائص المستخدمين وتشير الاحصاءات الاولية ان 50% من اعمار المستخدمين يقعون بين عمر 20 - 40.
هناك اكثر من نوع من الاعلانات ومن اهمها اعلانات الراية banner advertising وهي تتخذ عدة اشكال والوان ولها نوع ومكان وحجم خاص ليس هذا مكان البسط فيها.
- عند الاعلان اختر المكان (الموقع او المحرك) المشهور في تخصصك فمثلا اذا كان لديك دعاية في مجال التجميل ابحث عن الموقع المناسب لهذا الاعلان.
- لابد من تحديد الجمهور في البداية فإذا اردت ان تعلن عن منتج في السعودية فمن غير المعقول ان تقوم بدعاية في محرك يقع في امريكا ولو ان زوار هذا الموقع يفوق الملايين من الناس ففي هذه الحالة ينصح باستخدام موقع مشهور في السعودية يزوره الالاف من الداخل.
- هناك فرق بين الاعلان على النسيج العنكبوتي او على البريد الالكتروني او على نظام المجموعات ويجمع المتخصصون ان الاعلان على النسيج العنكبوتي هو افضل الاعلانات لأن في الاعلان على البريد الالكتروني مضايقة للمستخدمين الأمر الذي يؤدي الى الانعكاس السلبي لاثر هذا الاعلان.
- بالنسبة لاسعار الاعلانات فهي تختلف باختلاف المواقع والمحركات وحجم الزوار كما ان الشركات تتعامل مع الاعلان اما بطريق click - through rates (معدلات الطاقات المخترقة) ويتم معاملة الدعاية بعدد الدخول الى الموقع, كما ان هناك دعاية مقطوعة باليوم والشهر والساعة,, بل بعدد الداخلين للموقع,, وهناك تفصيلات كثيرة ليس هذا مجال الحديث عنها بالتفصيل.
- هناك شركات خاصة للدعاية على الانترنت تتولى جميع الامور الخاصة بالدعاية والاعلان فابحث عنها في مكانها حسب مكانك في العالم.
- يمكن استخدام ما يسمى بتبادل الرايات banner exchange mechanisms بين الشركات والافراد بحيث تضع دعاية لي في موقعك واضع في موقعي دعاية لك ايضا.
- هناك برامج خاصة تساعدك في معرفة الداخلين على موقعك ويمكن وضع رسالة لهم فيما اذا كانوا يرغبون بارسال الجديد من منتجاتك ويمكن ان تضع قائمة بريدية لهم وترسل لهم الجديد وبهذا تكون قد عملت دعاية مجانية, الوصية المائة وهي لكي تكون داعية الى الله ضع في موقعك وصلة (Link) لموقع اسلامي لعل الله ان يهدي بك رجلا للاسلام يكون خيراً لك من حمر النعم,, آمين.
أخيرا فان الوصايا هي على سبيل العد لا الحصر وعلى سبيل الإجمال لا التفصيل وبلغة العامة لا الخاصة (المتخصصين) ولعل الفرصة تتاح في المستقبل القريب لبسط ما كان مجملا وتوضيح ما كان مبهما وفي الاسبوع المقبل نتحدث عن موضوع اخر ان شاء الله.
وللمراسلة على البريد التالي: alhabis * naseej - com. sa