يحيى جابر

لم يعد تأثير الأفلام والمسلسلات محل انطباعات عامة تلقائية وتحليلات فردية، بل أصبح موضوعاً مدعوماً بأدلة علمية متراكمة من بحوث إعلامية ونفسية حديثة، تؤكد أن المحتوى الدرامي يمثل أحد أقوى تطبيقات نظرية التأثير الإعلامي في العصر الحديث، فمع التحولات الرقمية وتسارع إنتاج المحتوى، باتت الشاشة وسيطاً مركزياً في تشكيل الإدراك الجمعي والسلوك الفردي، متجاوزة حدود الترفيه إلى إعادة صياغة أنماط التفكير والقيم، عبر مؤثرات بصرية مدروسة ورسائل غير مباشرة تتسلل إلى العقل الباطن دون وعي كامل من المتلقي بالمراد منها وأهدافها.

وتؤكد الأدبيات العلمية في مجال الإعلام أن التأثير لا يحدث بصورة مباشرة وفورية فحسب، بل يتشكل عبر ما يُعرف بـ«التأثير التراكمي»، وفي هذا السياق، كشفت دراسة تحليلية حديثة نُشرت عام 2025، بعنوان «التأثيرات الإقناعية للترفيه السردي» تحليل تجميعي للتجارب الحديثة»، في مجلة السياسات السلوكية الصادرة عن جامعة كامبريدج في المملكة المتحدة، والتي اعتمدت على مراجعة 77 تجربة علمية و377 نتيجة بحثية، أن المحتوى السردي في الأفلام والمسلسلات يمتلك تأثيراً قابلاً للقياس على المعتقدات والسلوكيات، وأن هذا التأثير يمتد زمنياً لأسابيع بعد التعرض، ولا يتوقف التأثير عند حدود الإدراك، بل يتجاوزه إلى السلوك الفعلي، فقد أظهرت تحليلات نفسية حديثة عام 2024، بعنوان، «هل تؤثر الأفلام والتلفزيون على السلوك في العالم الحقيقي؟» والمنشورة في منصة علم النفس اليوم بالولايات المتحدة الأمريكية، أن التعرض المستمر للأفلام والمسلسلات يرتبط بتغيرات في أنماط السلوك الاجتماعي، بما في ذلك العلاقات الشخصية وقرارات الاستهلاك.

وفي دراسة ميدانية أُجريت عام 2024 بعنوان «تأثير الأفلام الحديثة والعنف على الشباب» والمنشورة عبر منصة الأبحاث العلمية، والتي تضم دراسات لباحثين من جامعات متعددة، ثبت أن كثافة المشاهدة اليومية، خصوصاً عبر الهواتف الذكية، أدت إلى تغيرات ملحوظة في أنماط التفاعل الاجتماعي.

وفي سياق التأثير الإدراكي، قدمت دراسة تحليلية حديثة عام 2024 بعنوان «تمثيل الموت في السينما وتأثيره على إدراك الجمهور» والمنشورة في أرشيف الأبحاث العلمية التابع للمكتبة الوطنية الأمريكية للطب، دليلاً واضحاً على أن الأفلام لا تعكس الواقع بقدر ما تعيد تشكيله، حيث تميل إلى المبالغة في تصوير بعض الظواهر مثل الحوادث والانتحار مقابل التقليل من أسباب أكثر شيوعاً مثل الأمراض المزمنة، أما من الناحية النفسية، فتشير الأبحاث إلى أن التأثير العاطفي يُعد من أقوى أشكال التأثير الإعلامي، وقد أثبتت دراسة حديثة عام 2025، بعنوان «تأثير الأفلام على المعتقدات البيئية والغذائية» والمنشورة في مجلة فرونتيرز في الاتصال، وهي مجلة علمية محكّمة تصدر عن دار فرونتيرز في سويسرا، أن التعرض لأعمال درامية تتناول قضايا اجتماعية وبيئية يمكن أن يؤدي إلى تغير في المواقف الأخلاقية لدى الجمهور.

وعلى المستوى الاجتماعي، أظهرت دراسة أوروبية نُشرت عام 2023، بعنوان «تأثير الأفلام على أنماط الحياة والسلوك الاجتماعي» في مجلة العلوم الاجتماعية والاقتصادية الصادرة عن دار نشر ARMG في أوروبا، أن الجمهور يميل إلى تبني سلوكيات وأنماط استهلاكية مستوحاة من الأعمال الدرامية، كما بيّنت دراسة تجريبية منشورة في المركز الوطني لمعلومات التقانة الحيوية التابع للمعاهد الوطنية للصحة في الولايات المتحدة الأمريكية، أن مشاهدة فيلم واحد فقط يمكن أن تُحدث تغيراً في مواقف الشباب خلال فترة قصيرة، وفي البعد الاقتصادي، كشفت دراسة منشورة عام 2024، بعنوان «تفاعل الجمهور وتأثيره على نجاح الأفلام» في مجلة أبحاث الأعمال الصادرة عن دار النشر إلسيفير في هولندا، والتي اعتمدت على تحليل بيانات 264 فيلماً، أن تفاعل الجمهور مع العمل الفني يلعب دوراً حاسماً في انتشاره ونجاحه التجاري، وفي المقابل، لا يمكن تجاهل التأثيرات السلبية، خاصة فيما يتعلق بمحتوى العنف، فقد أظهر تقرير علمي نُشر عام 2024، في قسم العلوم بصحيفة الغارديان البريطانية أن تمثيل العنف في الأفلام شهد ارتفاعاً ملحوظاً عبر العقود، ما يثير مخاوف من ظاهرة «التبلد العاطفي» نتيجة التعرض المتكرر.

ومع تطور منصات البث الرقمي، تضاعف حجم التأثير بشكل غير مسبوق، فقد أشارت تقارير الإعلام الرقمي العالمية لعام 2024، إلى أن متوسط استهلاك المحتوى المرئي لدى بعض الفئات يصل إلى نحو سبع ساعات يومياً، مع اعتماد المنصات على خوارزميات ذكية تعزز ما يُعرف بـ«فقاعة المحتوى».

وفي تطور لافت، أظهرت دراسة حديثة صادرة عن جامعة كاليفورنيا – لوس أنجلوس في الولايات المتحدة الأمريكية عام 2024، أن 63.5% من الشباب يفضلون محتوى يركز على العلاقات الإنسانية الواقعية، فيما يرى 62.4% أن بعض المضامين الدرامية لا تضيف قيمة حقيقية، ما يعكس ارتفاع مستوى الوعي لدى الجمهور الجديد، بهذا تؤكد الدراسات الحديثة أن الأفلام والمسلسلات لم تعد مجرد وسيلة ترفيه، بل أصبحت قوة ناعمة ذات تأثير عميق ومتشعب، تسهم في تشكيل السلوك، وإعادة بناء الإدراك، وغرس القيم، وتوجيه القرارات الاقتصادية والاجتماعية. وبين التأثير الإيجابي والسلبي، يبقى الوعي الإعلامي العامل الحاسم في ضبط هذا التأثير وتوجيهه.

وكلما كان صانع الرسالة أكثر ذكاءً واحترافية، استطاع تمرير أفكاره بصورة غير مباشرة والتأثير في المتلقي بعمق وهدوء، وفي ظل هذا الواقع، لم يعد السؤال هل تؤثر الأفلام والمسلسلات؟ بل كيف يمكن إدارة هذا التأثير بوعي وذكاء ومسؤولية.

ويبقى الدور الأهم على عاتق المؤسسات الإعلامية والثقافية، التي يقع عليها مسؤولية توجيه هذا التأثير بما يخدم المجتمع، ويعزز القيم، وينمي الوعي، ويحافظ على المكتسبات.