«الجزيرة» - وائل سعود العتيبي:
كيف يمكن التمييز بين الحقيقة والمحتوى المصطنع في عالم يستطيع فيه الذكاء الاصطناعي إنتاج صورة لحدث لم يقع، وفيديو لم يُصوّر، وصوت يحاكي شخصية حقيقية؟ ومن يحمي ثقة الجمهور عندما تصبح تقنيات التزييف أكثر إقناعاً؟ سؤالان يضعان مستقبل الإعلام أمام اختبار مهني وتقني غير مسبوق، ويتصدران أعمال القمة العالمية السابعة للإعلام، التي تستضيفها العاصمة الصينية بكين خلال الفترة من 5 إلى 9 نوفمبر الجاري، بمشاركة دولية تعكس اتساع التحولات في صناعة الأخبار والاتصال.
وتجمع القمة، التي تنظمها وكالة أنباء شينخوا وحكومة بلدية بكين، نحو 500 مشارك يمثلون 330 مؤسسة من 112 دولة ومنطقة، تضم مؤسسات إعلامية ومراكز بحثية وجهات حكومية، إلى جانب الأمم المتحدة ومنظمات دولية أخرى، تحت شعار «الإعلام في عصر الذكاء: من التوافق إلى العمل». ويعكس هذا الشعار توجهاً يتجاوز مناقشة التحول التقني إلى بناء شراكات ومبادرات عملية، وتعزيز التعاون وتحديد مسؤوليات المؤسسات الإعلامية في عصر الذكاء الاصطناعي.
وفي كلمته الافتتاحية، أكد هوو يوغانغ، نائب رئيس وكالة أنباء شينخوا، أن الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل أنماط الإنتاج والحياة وأساليب إنتاج المعرفة، ويفرض فرصاً وتحديات جديدة أمام وسائل الإعلام التقليدية، مشدداً على أهمية تعزيز التعاون بين المؤسسات الإعلامية، وإنتاج محتوى إخباري عالي الجودة، وصون المصداقية من خلال التحقق من الأخبار والمعلومات، وتطوير المقابلات والتغطيات الصحفية المشتركة.
وتبرز المصداقية باعتبارها أحد أكثر ملفات التحول الإعلامي حساسية؛ فمع قدرة التقنيات التوليدية على إنتاج صور ومقاطع مرئية وأصوات يصعب تمييزها عن الأصلية، لم يعد التحقق من مصدر المادة الرقمية ومكان التقاطها وتوقيتها وسلامة سياقها إجراءً فنياً إضافياً، بل أصبح جزءاً أصيلاً من المسؤولية الصحفية، وضرورة لحماية الجمهور من التضليل والتلاعب بالوقائع.
المذيعان الآليان.. ملامح إعلام المستقبل
ومن أبرز المبادرات التي شهدتها القمة على هامش أعمالها إطلاق أول مذيعين آليين في العالم، بتصميم مستوحى من التكنولوجيا الحيوية، في تجربة تنقل الذكاء الاصطناعي من كواليس غرف الأخبار إلى واجهة تقديم المحتوى، وتفتح آفاقاً جديدة لاستخدام الشخصيات الرقمية في صناعة الأخبار.
ولا تقتصر دلالة هذه التجربة على تطوير أساليب تقديم النشرات، بل تمتد إلى مستقبل المهن الإعلامية وحدود العلاقة بين الإنسان والآلة، وما تفرضه من ضوابط تضمن الإفصاح عن المحتوى المنتج أو المقدم بالذكاء الاصطناعي، وتحافظ على الشفافية والتمييز بين الشخصيات الحقيقية والمحاكاة الرقمية.
وفي مواجهة تحديات التزييف الرقمي، برز مشروع بحثي متخصص في تطوير تقنيات التصوير الإخباري باستخدام الهواتف المحمولة والتحقق من صحة المحتوى الإعلامي، بما يعزز موثوقية المواد المصورة في ظل الانتشار المتزايد للأدوات القادرة على توليد الصور ومقاطع الفيديو أو التلاعب بها.
وتكتسب هذه المبادرة أهمية عملية للصحفيين والمراسلين، خصوصاً في تغطية الكوارث والأزمات والأحداث الميدانية؛ إذ أصبح الهاتف المحمول أداة رئيسية لنقل الوقائع، فيما بات التحقق من أصالة الصورة ومكان التقاطها وتوقيتها وسياقها ضرورة مهنية تسبق نشرها وتداولها.
خمسة مسارات تتجاوز غرف الأخبار
وتتناول القمة خمسة مسارات رئيسية، تشمل إتاحة الذكاء الاصطناعي للجميع وتحول المؤسسات الإعلامية، وتعزيز الحوار والتعاون الإعلامي من أجل عالم أكثر أمناً، وتوظيف الاتصال المدعوم بالذكاء الاصطناعي لتوسيع التبادل بين الحضارات، ومستقبل حوكمة الاتصال العالمي في ظل تطبيقات الذكاء الاصطناعي، إلى جانب استعراض تجربة بكين في التنمية والتحديث الصيني.
وتعكس هذه المحاور اتساع دور الإعلام في عالم مترابط؛ فلم تعد التحولات التقنية محصورة في سرعة إنتاج الأخبار وتوزيعها، بل امتدت إلى الأمن المعلوماتي وتدفق المعرفة والتنوع الثقافي وحق المجتمعات في الوصول إلى معلومات موثوقة.
كما تركز المناقشات على تطوير التعاون الدولي في التحقق من المعلومات، وتنفيذ التغطيات الصحفية المشتركة، وإدارة الأزمات، وتبادل الخبرات والموارد بين المؤسسات الإعلامية، بما يعزز قدرتها على التعامل مع الأحداث العابرة للحدود والحد من انتشار الأخبار المضللة.
الجنوب العالمي.. حضور في صياغة القواعد
ومن القضايا البارزة في أجندة القمة توسيع إسهام دول الجنوب العالمي في صياغة قواعد حوكمة الذكاء الاصطناعي، بما يمنح الدول النامية دوراً أكبر في تحديد المعايير التقنية والأخلاقية، ويعزز مشاركتها في رسم مستقبل التكنولوجيا بدلاً من الاقتصار على استهلاك تطبيقاتها.
وتكتسب هذه القضية أهمية خاصة للدول العربية، في ظل الحاجة إلى تطوير المحتوى الرقمي باللغة العربية، وحماية الخصوصية والبيانات، وتقليص الفجوة التقنية، وضمان تمثيل اللغة والثقافة والهوية العربية في النماذج والخوارزميات التي تؤثر في إنتاج المعرفة وتداولها.
كما تتيح تطبيقات الذكاء الاصطناعي فرصاً واسعة أمام المؤسسات الصحفية العربية لتطوير أدوات تحليل البيانات والترجمة والإنتاج المرئي، وتوسيع انتشار محتواها والوصول إلى جماهير متعددة اللغات، شريطة الاستثمار في الكفاءات البشرية وإرساء ضوابط مهنية وأخلاقية تضمن الاستخدام المسؤول للتقنية.
وبالنسبة للمملكة العربية السعودية، تتقاطع هذه التحولات مع فرص تطوير الإعلام الرقمي والصناعات الإبداعية، وتعزيز المحتوى العربي، وتأهيل الكفاءات الوطنية للمهن الإعلامية الجديدة، فضلاً عن حماية الجمهور من التزييف الرقمي والمعلومات المضللة. كما تبرز أهمية حضور المؤسسات السعودية في الحوار الدولي حول مستقبل الإعلام، والمشاركة في تطوير الممارسات والمعايير التي ستؤثر في صناعة الأخبار والاتصال خلال السنوات المقبلة.
الثقافة.. وجه آخر للتواصل الإعلامي
ولا تنفصل التكنولوجيا في أجندة القمة عن بعدها الإنساني والثقافي؛ إذ تضع المناقشات توظيف الذكاء الاصطناعي في تعزيز التواصل بين الحضارات وتبادل المعرفة ضمن أولوياتها، بما يوسع فرص التعريف بثقافات الشعوب، وإنتاج محتوى متعدد اللغات، ونقل التجارب الإنسانية بعيداً عن الصور النمطية.
وفي هذا السياق، سبقت افتتاح القمة زيارات للوفود المشاركة إلى مجمع «بكين فان»، إلى جانب جولة ثقافية في حي شيتشنغ بالعاصمة الصينية، للتعرف على جوانب من التراث المحلي والحياة الثقافية في بكين، في تأكيد على أن التعاون الإعلامي لا يقتصر على تبادل التقنيات والمعلومات، بل يمتد إلى التعارف الثقافي وفهم خصوصية المجتمعات.
من التوافق إلى صناعة المستقبل
ومع استمرار أعمال القمة حتى التاسع من نوفمبر، تتجه الأنظار إلى قدرتها على تحويل النقاشات الدولية إلى شراكات ومشروعات ومعايير قابلة للتطبيق، توسع الاستفادة من الذكاء الاصطناعي وتعزز التعاون بين المؤسسات الإعلامية، مع صون استقلالية الصحافة ومسؤوليتها المهنية.
فالمنافسة الإعلامية لم تعد تقاس بسرعة الوصول إلى الخبر وحدها، بل بجودته ودقة مصادره والقدرة على إثباته. وفي عصر تستطيع فيه الآلة توليد الصورة والصوت وصياغة الرواية، تظل مسؤولية الصحفي في التحقق والتفسير ووضع الوقائع في سياقها الإنساني والمعرفي هي الفارق الذي يحفظ للإعلام قيمته وثقة جمهوره.