«الجزيرة» - وائل سعود العتيبي
لم تعد المنافسة في صناعة السياحة تقاس بجاذبية الوجهات وحدها، بل بقدرة الدول على تطوير مقوماتها إلى منتجات متكاملة، وبناء شراكات تفتح أمامها الأسواق الدولية. وفي هذا السياق، تشارك المملكة في سوق السفر العالمي (WTM London 2026)، عبر جناح «أرض السعودية» الذي افتتحه معالي وزير السياحة، رئيس مجلس إدارة الهيئة السعودية للسياحة، الأستاذ أحمد بن عقيل الخطيب، بمشاركة 37 شريكًا من منظومة السياحة الوطنية، وبحضور الرئيس التنفيذي للهيئة الأستاذ عقيل الشيباني، والسيدة راشيل ترافرز، المنظِّمة لسوق السفر العالمي في لندن.
وتستمر المشاركة ثلاثة أيام، من 3 إلى 5 نوفمبر، في مركز إكسل لندن، بهدف تعزيز الشراكات التجارية مع منظمي الرحلات وشركات الطيران وممثلي خدمات السفر الدوليين، والتعريف بالمنتجات والتجارب السياحية في الرياض وجدة والعلا والبحر الأحمر وأمالا، إلى جانب بحث فرص استقطاب الزوار خلال موسم الشتاء والمواسم المقبلة.
وتستمد المشاركة أهميتها من مكانة سوق السفر العالمي، الذي انطلقت نسخته الأولى في لندن عام 1980، وأصبح من أبرز الملتقيات التجارية لصناعة السياحة، بمشاركة الحكومات والهيئات السياحية وشركات الطيران والفنادق ومنظمي الرحلات والمستثمرين ومزودي التقنيات. وتستقطب نسخة هذا العام مشاركين من أكثر من 180 دولة، وما يزيد على أربعة آلاف جهة عارضة، ما يجعلها منصة لتطوير العلاقات التجارية، والتفاوض، وإبرام الشراكات، وإدراج الوجهات الجديدة ضمن البرامج السياحية الدولية.
وتكمن القيمة الاقتصادية للمعرض في ربط مقدمي الخدمات بالأسواق المصدرة للسياح؛ عبر تطوير برامج السفر، وبحث المسارات الجوية، وتوسيع قنوات الحجز والتوزيع، واستكشاف الفرص الاستثمارية. ومن هنا، تعكس مشاركة الشركاء السعوديين توجهًا نحو تقديم منظومة سياحية متكاملة، تجمع الجهات الحكومية والمشروعات ومقدمي خدمات الضيافة والترفيه، وتدعم تنافسية المنتج الوطني.
وفي كلمته خلال الافتتاح، أكد وزير السياحة أن المرونة تُبنى قبل الحاجة إليها، مشيرًا إلى أن المملكة استقبلت نحو 61.2 مليون سائح خلال النصف الأول من عام 2026، بنمو يقارب 1 % مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، فيما بلغ الإنفاق السياحي 151.9 مليار ريال. وأوضح أن المملكة تمضي نحو مستهدف استقبال 150 مليون سائح سنويًا بحلول عام 2030، مؤكدًا استمرار التعاون مع شركاء القطاع، وتعزيز التواصل معهم في لندن ومن خلال منصة «TOURISE» العالمية المعنية بمستقبل السياحة.
وتعكس هذه المؤشرات اتساع النشاط السياحي ومساهمته في الاقتصاد الوطني، وما يرتبط به من قطاعات الضيافة والنقل والتجزئة والفعاليات والخدمات. كما تبرز أهمية تعظيم العائد الاقتصادي من الزيارة، عبر تنويع التجارب والأسواق، وتحسين جودة الخدمات، ورفع قدرة الوجهات السعودية على استقطاب شرائح متنوعة من المسافرين.
من جانبه، أكد الرئيس التنفيذي للهيئة السعودية للسياحة الأستاذ عقيل الشيباني أن شركاء قطاع السفر العالمي يمثلون ركيزة أساسية لنمو السياحة السعودية، مشيرًا إلى أن الجناح يستعرض منتجعات البحر الأحمر الفاخرة، والمخيمات الصحراوية، وموسم الرياض وشتاء طنطورة في العلا، إلى جانب مشروعات القدية، وفي مقدمتها «Six Flags» و«أكواريبيا». وكشف عن بلوغ عدد مفاتيح الغرف في منشآت الضيافة المرخصة نحو 623 ألف مفتاح خلال النصف الأول من العام، منها أكثر من 44 ألف مفتاح في منشآت مرخصة حديثًا، بما يعكس توسع الطاقة الاستيعابية وتنوع خيارات الإقامة.
وفي مقدمة الوجهات التي حظيت باهتمام الجناح، تبرز «أمالا» على ساحل البحر الأحمر، بوصفها نموذجًا للسياحة الفاخرة التي تجمع الرفاهية والاستجمام والصحة والأنشطة البحرية. وقد بدأت الوجهة استقبال ضيوفها عبر سبعة منتجعات منذ يونيو الماضي، من بينها علامات عالمية مثل «فورسيزونز» و«سيكس سينسز» و«روزوود» و«ناموس»، في تطور ينقل المشروع إلى مرحلة التشغيل، ويعزز حضور المملكة في سوق الضيافة الفاخرة.
ويعكس تنوع الوجهات المعروضة تعدد التجارب التي تقدمها المملكة؛ فالرياض تستقطب زوارها بالفعاليات الحضرية والترفيهية، وجدة بمقوماتها الساحلية والثقافية، والعلا بإرثها التاريخي وطبيعتها، فيما تقدم وجهتا البحر الأحمر وأمالا تجارب الضيافة الساحلية الفاخرة، وتضيف القدية خيارات جديدة في الترفيه والرياضة. ويمنح هذا التنوع السياحة السعودية قدرة أكبر على الوصول إلى أسواق وشرائح مختلفة.
ويتزامن ذلك مع تحولات في صناعة السفر العالمية، يتقدمها تنامي الاهتمام بالتجارب التي تجمع الثقافة والطبيعة والترفيه، والطلب على السياحة الفاخرة والصحية، إلى جانب توظيف التقنيات الرقمية والذكاء الاصطناعي في الحجز والتخطيط للرحلات وتخصيص العروض. وأصبحت جودة التجربة والقيمة مقابل الإنفاق من العوامل المؤثرة في اختيار الوجهات، وهو ما يرفع أهمية تطوير الخدمات وتكامل مكونات الرحلة السياحية.
ولا يقتصر حضور الثقافة السعودية في الجناح على التعريف بالموروث، بل يمتد إلى تقديمه جزءًا من التجربة السياحية، من خلال الأغاني والرقصات الشعبية وفنون الخط العربي، إلى جانب أنشطة تفاعلية مستوحاة من مناطق المملكة، بما يتيح للزوار التعرف على تنوعها الثقافي وهويتها المحلية.
وعلى المستوى المحلي، ينعكس نمو القطاع على تنوع خيارات السفر داخل المملكة، وتطوير خدمات الضيافة، وتعزيز المنافسة بين مقدمي الخدمات، فضلًا عن فرص العمل والاستثمار في مجالات النقل والإرشاد السياحي وإدارة الوجهات والفعاليات والتسويق والتقنيات. كما تسهم الشراكات الدولية في توسيع حضور المدن السعودية ضمن برامج منظمي الرحلات وشركات الطيران، بما يدعم استقطاب الزوار وتدفق الإنفاق السياحي إلى مختلف المناطق.
وتؤكد مشاركة «أرض السعودية» في سوق السفر العالمي أن الرهان السياحي للمملكة يتجه إلى ما هو أبعد من الترويج للوجهات؛ نحو بناء منتجات متكاملة، وشراكات دولية مستدامة، وتعظيم القيمة الاقتصادية والثقافية للمقومات الوطنية، بما يعزز تنافسية القطاع ويدعم مستهدفات رؤية المملكة 2030.