|
|
لماذا التحفظ على حجم التوزيع؟!
|
تتحفظ الصحف السعودية على حجم توزيعها، كلما كان هناك سؤال أو استفسار أو رغبة في الحصول على معلومة ولو صغيرة عن توزيعها..
وتتعمد اللجوء إلى إخفاء هذه المعلومات وتغييبها عن الآخرين، وكأنها شيء خاص بها ولا مصلحة لأطراف أخرى في التعرف عليها..
***
ومثل هذا الطلب هو بنظرنا حق مشروع لمن يعلن بالصحيفة أو يرغب بأن يتعاون معها في أي مجال، غير أن صحفنا لا تعير ذلك شيئا من اهتمامها..
وهي بذلك تضع نفسها في موقف من يضلل الآخرين بحقيقة أرقام توزيعها وسعة انتشارها مفضلة عدم الإعلان عن الحجم الحقيقي والصحيح لتوزيعها..
***
واللافت للنظر أن الصحف السعودية تتسابق على إعطاء معلومات مبالغ فيها عن عدد النسخ التي تباع منها في منافذ التوزيع يوميا..
ضمن الحرص على أن تأخذ الصحيفة مكانها في الصفوف الأولى بين زميلاتها ولو بشكل غير مشروع..
***
وأرقام التوزيع مثلما يعرف الجميع ممن يقرأ الصحيفة أو يعلن فيها أو يكتب ضمن كتابها أو يعمل ضمن كوادرها يهمهم أن يكونوا على علم بمكانها بين الصحف..
فالتوزيع ضمن أمور أخرى كثيرة يقاس عليه نجاح الصحيفة وتأثيرها وقدرتها وتميزها في إيصال الرسالة إلى المتلقي والوصول بنجاح إلى النقاط المستهدفة صحفيا وتسويقيا..
***
غير أن المؤسسات الصحفية ودون استثناء تغيّب هذه المعلومة وتحاصر مصادرها للحيلولة دون اختراقها حتى لا تتبين الحقيقة فينكشف المستور..
إذ إن هناك بعض الصحف تُتَدَاول معلومات مبالغ فيها عن حجم كبير عن توزيعها وهي مرتاحة لهذا الانطباع الإيجابي عن توزيعها، وصحف أخرى يتحدث الناس عن حجم متواضع عن توزيعها بما يخالف الواقع وهي مع هذا الظلم لا تستطيع أن تتفرد لوحدها بالإعلان عن عدد ما يباع من نسخها يوميا..
***
وشركات التحقق من الانتشار (قد لا يُطمأن إلى أرقامها) لأنها لا تتقصى الحقيقة وتقدم معلومات من حين لآخر قد لا تكون دقيقة ، بما يسيء إلى صحف ويفيد أخرى في ظل غياب الأرقام الرسمية لتوزيعها..
لكل هذا، أناشد الصحف السعودية وأدعوها إلى أخذ زمام المبادرة والاتفاق الجدِّي على أسلوب صحيح لتقديم المعلومة التسويقية العلمية عن توزيع الصحف لما في ذلك من خدمة لها وللآخرين.
خالد المالك
|
|
|
| width="68%" valign="top" align="center" dir="rtl">
كريسبو لتشيلسي الموسم القادم .. ومورينهو يصرح بثقة:
(سيأتي الوقت الذي لن يحتاج فيه تشيلسي لشراء لاعبين)!!
|
إعداد: وليد الشهري
يتوقع جوزيه مورينهو المدير الفني لفريق تشيلسي الإنجليزي لكرة القدم الذي أنفق نحو مئة مليون جنيه استرليني على شراء اللاعبين، أن يأتي الوقت الذي لن يحتاج فيه الفريق لشراء لاعبين.
واستخدم مورينهو الذي تولى تدريب تشيلسي منذ 13 شهراً موارد الفريق الضخمة التي وفرها الملياردير الروسي رومان ابراموفيتش مالك النادي ليحول الفريق إلى بطل للدوري الممتاز الإنجليزي لكرة القدم.
ولكنه قال لمجلة (جي. كيو) (لن يحتاج تشيلسي في المستقبل لمثل هذه الميزانية. عقدي سيستمر لخمسة أعوام مقبلة وأراهن على أنه في العام الأخير في عقدي لن نشتري لاعباً واحداً).
وأضاف (الموسم المقبل ربما نشتري لاعبين أو ثلاثة. والموسم التالي ربما نشتري لاعباً أو أثنين والموسم الذي يليه سنشتري لاعباً وبعد ذلك لن نكون بحاجة للاعبين جدد).
وذكر مورينهو في المقابلة مع صحيفة ذا تايمز إنه كان يدلي بتصريحات نارية منذ وصوله لتشيلسي لكي يشعل حماس اللاعبين حيث صرح قائلاًً (كنت أقول أشياء فهمها البعض والبعض الآخر لم يفهمها على سبيل المثال كنت أقول .. أنا فريد من نوعي وأحب الفوز في أول موسم أتولى فيه الفريق.
لا تهمني قوة مانشستر يونايتد وآرسنال ولا يعنيني إذا لم يسبق لأحد أن فاز بالدوري الإنجليزي الممتاز من أول موسم تولى فيه تدريب الفريق).
وفاز تشيلسي بلقب الدوري الممتاز الإنجليزي لأول مرة منذ خمسين عاماً كما حصل على بطولة كأس رابطة أندية المحترفين ووصل إلى الدور قبل النهائي في بطولة دوري أبطال أوروبا قبل أن يهزم به أمام ليفربول الإنجليزي والذي فاز بلقب البطولة.
واستطرد مورينهو بقوله (ربما أكون سلطت الضوء على نفسي ولكن في نفس الوقت أيقظت اللاعبين ووضعتهم تحت الضغط.
حيث قلت لهم .. كلكم لاعبون بارزون ولكن لم يفز أي منكم بالدوري الممتاز أو بالبطولة الأوروبية ولن تكونوا ناجحين إلا إذا حققتم الفوز .. وبذلك جعلتهم يفكرون. ربما أدى ذلك إلى شعورهم بالألم نوعاً ما ولكني زرعت بداخل الفريق الطموح .. لقد كانت مجازفة ولكنها أثمرت).
وأعترف مورينهو بأنه كان محظوظاً لأنه عندما وصل للفريق كان بين صفوفه مدافع المنتخب الإنجليزي جون تيري ولاعب خط الوسط فرانك لامبارد.
وقال (الخطوة الأولى كانت إقناع اللاعبين الكبار وكسبهم، وبمجرد تقبلهم ذلك يصبح من السهل علي إدارة الفريق).
ونبقى في تشيلسي حيث أكد مدير أعمال اللاعب ومهاجم تشيلسي هيرنان كريسبو والذي انتقل بنظام الإعارة الموسم الماضي لنادي ميلان الإيطالي ، بأنه سيكون ضمن تشكيلة النادي اللندني الموسم المقبل.
وعلى الرغم من رغبة كريسبو 29 عاماً في البقاء ضمن صفوف نادي آيه سي ميلان إلا أن النادي الميلاني فضل النجم كريستيان فييري الذي تعاقد معه مؤخراً.
وفي تصريح لوسائل الإعلام الإنجليزية قال مدير أعمال اللاعب (سيلعب كريسبو الموسم المقبل ضمن تشكيلة نادي تشيلسي الإنجليزي، ويتمنى أن يحظى بموسم جيد كالذي قضاه مع نادي ميلان).
وخلال مقابلة صحفية لكريسبو أوضح بشكل كبير قلقه الكبير جهة عمليات المد والجزر التي تخللت عملية انتقاله حيث يقول (أنا أمر الآن بأسوأ مرحلة عرفتها في مسيرتي الرياضية، وذلك لعدم تحديد مصيري، وعدم معرفتي بالنادي الذي سألعب له الموسم المقبل لدي أسبوع واحد قبيل التأكد مع أي فريق سأخوض معه الموسم القادم).
وأضاف (كان زواجي الحدث الوحيد السعيد منذ خسارتي لنهائي دوري الأبطال مع نادي ميلان).
وكان كريسبو قد انتقل لنادي تشيلسي في العام 2003م بـ16.8 مليون يورو.
.....
الرجوع
.....
|
|
|
|
