أطلقت شركة داماس العربية السعودية (دار المجوهرات الرائدة بالشرق الأوسط) مجموعة فلة، وهي مجوهرات ماسية مخصصة للبنات الصغيرات من خلال احتفالية كبيرة بهذه المناسبة بمركز عزيز مول بجدة يوم الخميس 2-4-2009م بحضور شيخ الجواهرجية الشيخ جميل الفارسي ونائب الرئيس التنفيذي لشركة داماس العالمية الشيخ تمجيد العبد الله والمدير العام لشركة داماس السعودية الشيخ مجدي أحمد ريس والمدير الإقليمي لشركة داماس السعودية رمضان الشبلي وبعض رجال الصحافة وحشد كبير من المهتمين باقتناء الذهب والمجوهرات.

وأوضح المدير العام لشركة داماس السعودية الشيخ مجدي أحمد ريس إن مجوهرات فلة صيغت من الذهب الأصفر عيار 18 قيراطاً المرصع بأحجار الماس الفاخرة وبألوان متعددة لتضفي جمالاً ورقة لا مثيل لهما على كل بنت ترتديها، حيث تأتي هذه المجوهرات في أشكال متعددة وهي سلسلة مع قلادة، أقراط، خاتم، دبوس للصدر وأساور. مشيراً إلى أن مجوهرات فلة ستوفر لعملائها في السعودية أكثر من 25 تصميماً لتتيح لهم الفرصة لشراء ما يحلمون به من مجوهرات أنيقة تناسب بناتهم الصغيرات، وسيلاحظ العملاء أن مصممي هذه المجوهرات قد أبدوا عناية فائقة واهتماماً خاصاً بالتفاصيل بداية من اختيار المواد والتصاميم الجديدة والحرفية العالية. وقال المدير العام لشركة داماس السعودية إنه من المعروف أن الدمية فلة تحظى بشهرة واسعة في العالم العربي لأنها تجسد المعاني والقيم العربية الأصيلة التي تربينا عليها، لافتاً إلى أن العلامة التجارية ظهرت على أكثر من منتج خاص بالأطفال كعلب الأطفال والقرطاسية والأزياء وغيرها الكثير، ومن هذا المنطلق فإن داماس أصرت أن تقدم للبنات الصغيرات فلة في صورة مجوهرات مصاغة من الذهب الأصفر عيار 18 قيراطاً ومرصعة بالماس وذات مينا زاهية الألوان ومزركشة ليسعدن بارتدائها في كل وقت حيث نحرص في داماس أن نقدم للعملاء بالسعودية مجوهرات راقية ومتميزة ولدي قناعة بأن هذه العلامة ستجد قبولاً واسعاً لديهن. ومن جانبه أوضح المدير الإقليمي لشركة داماس السعودية رمضان الشبلي أن هذه المجوهرات الحديثة تأخذ ملامح متعددة تدل جميعها على الحركة والنشاط الذي يكون لدى البنات الصغيرات في تلك المرحلة، مضيفاً أن هذه المجوهرات تمتاز بأنها مزيج بين التصاميم الحديثة والتقليدية التي تناسب البنات الصغيرات، حيث إن فلة تعتبر هدية رائعة للأطفال كما تعتبر رمزاً للثقافة والقيم العربية الأصيلة، ولكن في صورة متطورة وحديثة، مشيراً إلى أن هذه المجوهرات كانت نتاج موهبة فذة لعدد من المصممين ذوي الخبرة الطويلة في مجال تصميم المجوهرات والاستعانة بآخر التقنيات الحديثة، مؤكداً أن كافة هذه العوامل جعلت من مجوهرات فلة مجموعات متفردة وفنية حيث جاءت تصاميم هذه المجوهرات لتمزج بين الأشكال الطبيعية الجميلة والتصاميم الكلاسيكية المميزة.