أعلن الاتحاد الآسيوي لكرة القدم عن مبادرة جديدة ضمن جهوده مع منظمة التغذية والزراعة في الأمم المتحدة من أجل مكافحة الجوع، وذلك من خلال تخصيص المباراة الافتتاحية لكأس آسيا 2011 بين قطر وأوزبكستان من أجل نشر رسالة هذه الحملة. ويعاني أكثر من 963 مليون شخص حول العالم من مشكلة الجوع، وتسعى هذه المبادرة إلى الاستفادة من انتشار كرة القدم على المستوى العالمي لتشجيع المزيد من الناس على الانضمام إلى جهود مكافحة الجوع, ووقع الاتحاد الآسيوي للعبة اتفاقية مع منظمة التغذية والزراعة في الأمم المتحدة «فاو» خلال شهر مايو 2010 الماضي بهدف الترويج للجهود الرامية إلى إطلاق مجموعة من المبادرات لخدمة قضايا الحفاظ على الأمن الغذائي ومحاربة الجوع.