أطلق سعيد عقيل باعقيل صاحب الشهرة الأكبر في عالم التسويق ومؤلف كتاب «إستراتيجيات التسويق» (الأكثر مبيعاً حول العالم)، أحدث إنتاجه في مجال التسويق، وقدم نظرية جديدة للعلامة التجارية من خلال كتابه «قوة الانتماء» الذي سطر فيه عصارة خبرته التي امتدت إلى أكثر من 20 عاماً.وتناول باعقيل في كتاب «قوة الانتماء» أفكاراً قيمة حول ممارسات التسويق الحالية في الشرق الأوسط، مع التركيز على المملكة العربية السعودية وقدم للمتخصصين ورجال الأعمال والمستهلكين على حد سواء فهماً جديداً لطبيعة العلاقات، وهو يصف كيف تشارك التصورات العاطفية والتجارب الحسية في قبول أو رفض الخيارات في السوق.

وأكد «باعقيل» على أهمية بناء الشعور بالانتماء للعلامة التجارية من خلال استكشاف سؤال بسيط، وهو: «من يملك العلامة التجارية»، وهذا قاده إلى دراسة متعمقة لمراحل تطوير العلامة التجارية التي تبدأ بفكرة، ثم دراسة الاحتياجات والرغبات والاتجاهات التي تؤثر على المستهلكين على ضوء معطيات السوق، ليعود ويربط بين نتائج هذه الدراسات مع الفكرة الأصلية من بناء العلامة التجارية.وركز «باعقيل» على أن عملية تطوير العلامة التجارية تتطلب خططاً مدروسة بعناية لإيصال رسائل مباشرة للمستهلكين تتحول من خلالها العلامة التجارية إلى جزء لا يتجزأ من أسلوب حياة المستهلكين المستهدفين، ومن خلال تحقيق هذا الهدف يمكن للعلامة التجارية أن تحقق لنفسها ارتباطاً قوياً ومباشراً مع المستهلك وأن تفرض لنفسها ولاء نحو قيمتها من خلال التفاعل مع عواطف المستهلك، وقد استعرض «باعقيل» عدداً من الحالات وقصص النجاح لعلامات تجارية عالمية وقصص نجاح تتجسد من خلالها هذه النظرية محلياً وإقليمياًَ وعالمياً.

يذكر أن كتاب «قوة الانتماء» يتوفر حالياً من الأسواق الإلكترونية، وسوف يصل الكتاب إلى المملكة خلال شهر سبتمبر المقبل، وسيتم تدشينه في فعالية كبرى ستقام باستضافة إحدى المكتبات الرائدة.