الدراسات التسويقية تساهم في نجاح عدد من الشركات

عقدت لجنة التسويق في الغرفة التجارية الصناعية بالرياض لقاءها التسويقي الرابع بعنوان (تجارب تسويقية ناجحة) مساء الاثنين الموافق20 نوفمبر 2006م بمقر الغرفة التجارية الصناعية بالرياض، وذلك بحضور كبير من الناشطين والناشطات والعاملين والمهتمين بالعملية التسويقية في الشركات والمؤسسات الخاصة والعام، وقد صرح بهذه المناسبة رئيس اللجنة التسويقية بغرفة الرياض الأستاذ محمد بن عبدالعزيز السرحان أن التجربتين التسويقيتين الناجحتين على المستوى المحلي التي تم استعراضهما اتفقتا على أن الأسس العلمية والدراسات والبحوث التسويقية العنصر المشترك لنجاح هاتين التجربتين، حيث تم تقديم التجربة الأولى عن القطاع المصرفي ومثلها تجربة بنك البلاد التسويقية؛ حيث استعرض الدكتور محمد العوضي مدير عام مجموعة التسويق بالبنك في طرحه للخدمات التي يقدمها البنك والتجربة التسويقية الناجحة في فترة قد لا تتجاوز السنة منذ انطلاقتها واعتبرها عاملا من عوامل نجاح التجربة بالإضافة إلى اسم البنك وشعاره والدراسات التسويقية ورسم مسارها والانتشار الجغرافي والتميز في الأداء ومرونة التنظيم والسمة التجارية ووضع مفاهيم للعمل، فيما تناولت التجربة الثانية والتي قدمها الأستاذ عبدالوهاب الفايز رئيس تحرير صحيفة الاقتصادية واستعرض من خلالها التجربة التسويقية الناجحة لإعادة طرح المطبوعة تلخصت في الأبحاث والدراسات التسويقية وخدمة المستهلك وتنوع طباعتها والموقع الإلكتروني من أسباب نجاح المطبوعة بالإضافة إلى إعادة بناء المحتوى والمضمون وهويتها وحماية المستهلك وتوعيته وخدمة القراء وطرح إعلام متخصص وفتح منافذ إعلانية.